Kadın Tüketicilerin Tercih Ettikleri Hazır Giyim Markalarına Yönelik Marka Beğenilirlik Düzeylerinin Demografik Özellikler Açısından İncelenmesi
Kadın Tüketicilerin Tercih Ettikleri Hazır Giyim Markalarına Yönelik Marka Beğenilirlik Düzeylerinin Demografik Özellikler Açısından İncelenmesi
Yazarlar:
Aybike Tuba ÖZDEN
Yayın Yılı:
2018
Yayıncı:
3. Uluslararası Sosyal Beşeri ve Eğitim Bilimleri Kongresi
Dil:
Türkçe
Disipline:
Dilbilim
Konu:
Chinese
Özet:
İşletmelerin, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını en üst düzeyde karşılayabilmeleri ve günümüzün gittikçe zorlaşan pazar koşullarında başarılı stratejiler geliştirebilmeleri için tüketicileri yakından tanımaları gerekmektedir. Bu nedenle, tüketicilerin satın alma sonrası duygu ve değerlendirmelerinin dikkate alınması gerekmektedir. Satın alım sonrası tatmin olan tüketiciler; satın almış oldukları markaya karşı olumlu tutum geliştirmektedirler, markanın rakipleriyle ilgilenmemektedirler ve marka sadakati geliştirmektedirler. Bu doğrultuda marka beğenilirliği, tüketicilerin marka ile olan ilişkilerinin ve markayı değerlendirme şekillerinin tespiti açısından önem taşımaktadır. Mevcut çalışma, hedef pazarın önemli bir kısmını oluşturan kadın tüketicilerin, demografik özellikleri ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkiyi araştırmak amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda toplam 402 kadın tüketiciye anket uygulanmış ve elde edilen veriler bağımsız örneklem t-testi, 2'den fazla grup karşılaştırmasında ise tek yönlü Anova testi uygulanarak analiz edilmiştir. Araştırma hazır giyim sektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Tüketicilerin marka beğenilirlik düzeylerini ölçmek amacıyla Yüksekbilgili'nin (2017), uyarlamasını yapmış olduğu Nguyen, Ekinci, Simkin ve Melewar (2015) tarafından geliştirilmiş olan Marka Beğenilirlik Ölçeği kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, kadın tüketicilerin yaşları, eğitim ve gelir düzeyleri artıkça marka beğenilirlik düzeylerinde azalma olduğu belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarından elde edilen verilere göre hazır giyim işletmeleri, satın alma sonrası tüketicilerin marka beğenilirlik düzeylerine ve bu sürece etki eden demografik faktörlere odaklanarak zorlu pazar koşullarında doğru pazar bölümlendirme yapabileceklerdir. Araştırma, Türkiye'deki kadın tüketicilerin demografik özellikleri ve marka beğenilirliği arasındaki ilişkinin sınanması açısından ilk olma özelliği taşımaktadır.
Anahtar Kelime (AI):
Marka Beğenilirliği
Kadın Tüketiciler
Hazır Giyim Markaları
Demografik Özellikler
Tüketici Ilişkileri
For Example, If You Want To Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place Where You Can Find A Place.
An Examination Of The Brand Liking Levels Of Female Consumers Towards The Ready-to-wear Brands They Prefer In Terms Of Demographic Characteristics (AI)
Yazarlar:
Aybike Tuba ÖZDEN
Yayın Yılı:
2018
Yayıncı:
3. Uluslararası Sosyal Beşeri ve Eğitim Bilimleri Kongresi
Dil:
Turkish
Disiplin:
Chinese
Konu:
Chinese
Özet:
(AI):
Businesses need to know the consumers closely so that they can meet consumers’ desires and needs at the highest level and develop successful strategies in today’s increasingly difficult market conditions.It is therefore necessary to take into account the feelings and reviews of consumers after the purchase.Consumers who are satisfied after the purchase develop a positive attitude towards the brand they have purchased, do not care about the brand’s competitors, and develop the brand loyalty.In this regard, the brand likelihood is of importance in terms of the relationship of consumers with the brand and the ways in which they evaluate the brand.The current study was conducted with the aim of exploring the relationship between the demographic characteristics of women consumers, which make up a significant part of the target market, and the brand likelihood.For this purpose, a total of 402 female consumers were surveyed and the data obtained were analyzed by using independent sampling t-test, and in comparison with more than 2 groups, one-way anova test was applied.The research was carried out on the basis of the ready clothing industry.In order to measure the levels of brand pleasure of consumers, the brand pleasure scale, which has been developed by nguyen, ekinci, simkin and melewar (2015) which has been adapted by high information (2017), has been used.The results of the analysis have found that the age, education and income levels of women consumers have decreased in their brand likelihood levels.According to the results of the research, ready-made clothing will be able to make the right market division in challenging market conditions by focusing on the consumer’s brand-like levels and the demographic factors that influence the process.The research has the feature of being the first in terms of examining the relationship between the demographic characteristics of women consumers in Turkey and the brand likelihood.
Anahtar Kelimeler:
(AI):
Brand Likelihood
Women Consumers
Ready Clothing Brands
Demographic Characteristics
Consumer Relationships