image
images
13.ULUSLARARASI YENİ DÜNYADA İLETİŞİM KONGRESİ
GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM KAVRAMI BAĞLAMINDA SOSYAL MEDYA: İNSTAGRAM INFLUENCERLARI ÜZERİNE BİR ANALİZ
Yazarlar:
Sena Nur Gürpınar Gülenay Pınarbaşı
Yayın Yılı:
2024
Yayıncı:
İKSAD Yayınları
ISBN:
978-625-367-866-1
Özet:
Sosyal medya araçları kullanıcılar üzerinde birtakım yaptırımlar ve davranış değişiklikleri, satın alma veya marka bağımlılığı yaratma açısından etkisini sürdürmektedir. Bu durum sosyal medya kullanıcılarının, tüketim alışkanlıklarını ve davranışlarını etkileyen bir olgudur. Sosyal medya platformlarında, sosyal medya etkileyicileri tarafından paylaşılan içerikler birçok insan tarafından merakla takip edilmektedir. İnsanların sosyal medya platformlarına kolay bir şekilde ulaşması, sosyal medya etkileyicilerinin markalar tarafından bir marka elçisi olarak etkinliklerde bulunması ve tüketim toplumuna hizmet eden paylaşımların olması, sosyal medya kullanıcılarını etkileyerek insanlara sahte ihtiyaçlar yaratmış ve bu ihtiyaçları bir gösteriş olarak sunmalarına fırsat vermişlerdir. Sosyal medya etkileyicileri tarafından yaratılan sahte ihtiyaçlar, sosyal medya kullanıcıları tarafından takip edilmekte ve paylaşılan içeriklerdeki ürünlere sahip olmayı arzulamaktadır. Bu çalışma sosyal medya etkileyicilerinin, instagram üzerinden paylaştıkları içerikleri gösterişçi tüketim kavramıyla ele almıştır. Sosyal medya kullanımının artması ve artık birçok insanın önemli bir parçası haline gelmesiyle birlikte, sosyal medya araçlarının kullanıcılar üzerindeki etkisi de artmıştır. Milyonlarca insana ulaşan sosyal medya etkileyicileri yaptıkları paylaşımlarla gösterişçi tüketimin çeşitli sınıflara yayılmasına etki etmiştir. Analiz sonucunda, tüketim toplumunun gerçeklik ve rasyonellikten uzak olmasının yanı sıra gösterişçi bir topluma evirildiğini ve insanların bu gösterişçi toplumun bir nesnesi olmaya teşvik edildiğini söyleyebiliriz
Anahtar Kelime (AI):
gösterişçi toplum
tüketim toplumu
sosyal medya
ınfluencer
13th INTERNATIONAL "COMMUNICATION IN THE NEW WORLD" Congress
SOCIAL MEDIA IN THE CONTEXT OF CONSPICUOUS CONSUMPTION: AN ANALYSIS OF INSTAGRAM INFLUENCERS
Yazarlar:
Sena Nur Gürpınar Gülenay Pınarbaşı
Yayın Yılı:
2024
Yayıncı:
İKSAD Yayınları
ISBN:
978-625-367-866-1
Özet:
:
Social media tools have been influencing users from past to present in terms of some sanctions and behavioral changes, purchasing or creating brand addiction. This is a phenomenon that affects the consumption habits and behaviors of social media users. On social media platforms, the content shared by social media influencers is followed with interest by many people. People's easy access to social media platforms, social media influencers' activities as brand ambassadors by brands, and sharing that serve the consumer society have created false needs for people by influencing social media users and have given them the opportunity to present these needs as a show off. Fake needs created by social media influencers are also followed by social media users and desire to have products in shared content. In this study, social media influencers will be examined based on their shares on Instagram, which is a new media tool. With the increasing use of social media and the fact that it has become an important part of many people's lives, the impact of social media tools on users has also increased. Social media influencers reaching millions of people have made great contributions to the formation and development of conspicuous consumption with their shares.
Anahtar Kelime :
pretentious society
consumer society
social media
influencer