image
images
Uluslararası Sürdürülebilir İşletmecilik ve Ekonomi Stratejileri Kongresi
YEŞİL SATIN ALMA DAVRANIŞINDA YEŞİL MARKA FARKINDALIĞI VE TÜKETİCİ GÜVENİNİN ETKİSİ
Yazarlar:
Helin KUŞÇU Tülay ÖZCAN
Yayın Yılı:
2024
Yayıncı:
Asos Yayınevi
ISBN:
978-625-6671-61-4
Özet:
Günümüzde çevresel sorunların artmasıyla birlikte, tüketicilerin yeşil ürünlere olan ilgisi ve sürdürülebilirlik odaklı satın alma niyetleri giderek önem kazanmaktadır. Bu bağlamda, yeşil marka farkındalığı ve tüketici güveni, yeşil satın alma davranışını etkileyen iki kritik faktör olarak öne çıkmaktadır. Yeşil marka farkındalığı, bir markanın çevre dostu kimliği ve sürdürülebilirlik alanındaki performansı hakkındaki tüketici bilincini ifade ederken, tüketici güveni, tüketicilerin bu markaya duyduğu güvenin derecesini yansıtmaktadır. Bu çalışmada, yeşil marka farkındalığı ve tüketici güveninin, tüketicilerin yeşil ürün satın alma davranışlarına olan etkisi araştırılmaktadır. Literatürde, yeşil marka farkındalığı yüksek olan tüketicilerin, çevre dostu ürünleri tercih etme eğiliminde oldukları belirtilmektedir. Aynı şekilde, tüketici güveni de yeşil markaların algılanan güvenilirliği arttıkça yeşil satın alma davranışının güçlendiğine işaret etmektedir. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı, tüketicilerin yeşil markalara yönelik farkındalıklarının ve güven düzeylerinin yeşil satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırma kapsamında, çevre dostu ürünleri aktif olarak kullanan ve çevre bilincine sahip tüketicilerden toplanan anket verileri analiz edilecek ve elde edilen bulgular ışığında, pazarlama stratejileri için öneriler sunulacaktır. Yeşil markaların tüketici güvenini artırma ve marka farkındalığını geliştirme çabaları, sürdürülebilir tüketici davranışlarının teşvik edilmesinde önemli bir rol oynayabileceği düşünülmektedir.
Anahtar Kelime (AI):
Yeşil Satın Alma Niyeti
Yeşil Marka Farkındalığı
Tüketici Güveni
International Sustainable Business and Economic Strategies Congress
The Impact of Green Brand Awareness and Consumer Trust on Green Purchase Behavior
Yazarlar:
Helin KUŞÇU Tülay ÖZCAN
Yayın Yılı:
2024
Yayıncı:
Asos Yayınevi
ISBN:
978-625-6671-61-4
Özet:
(AI):
With the increase in environmental issues, consumers’ interest in green products and sustainability-oriented purchasing intentions are becoming increasingly significant. In this context, green brand awareness and consumer trust emerge as two critical factors influencing green purchase behavior. Green brand awareness refers to consumers’ knowledge of a brand’s eco-friendly identity and its performance in sustainability, while consumer trust reflects the level of trust consumers feel toward this brand. This study investigates the effect of green brand awareness and consumer trust on consumers' green purchasing behavior. The literature suggests that consumers with high green brand awareness tend to prefer environmentally friendly products. Similarly, consumer trust indicates that as the perceived reliability of green brands increases, green purchasing behavior strengthens. The primary purpose of this study is to examine the impact of consumers’ awareness and trust levels regarding green brands on green purchase behavior. Survey data collected from environmentally conscious consumers actively using eco-friendly products will be analyzed, and recommendations for marketing strategies will be provided based on the findings. Efforts by green brands to enhance consumer trust and raise brand awareness are thought to play a significant role in promoting sustainable consumer behaviors.
Anahtar Kelime :
Green Purchase Intention
Green Brand Awareness
Consumer Trust