image
images
II.BİLSEL ULUSLARARASI ASPENDOS BİLİMSEL ARAŞTIRMALAR KONGRESİ
YASEMİN SAKALLIOĞLU’NA AİT “BİANCA STELLA BOYA” REKLAM FİLMİNİN GÖSTERGEBİLİMSEL ÇÖZÜMLEMESİ
Yazarlar:
Orhan Gevrek Rasim SOYLU
Yayın Yılı:
2024
Yayıncı:
Astana Yayınevi
Dil:
ISBN:
978-625-6501-92-8
Özet:
Web 2.0 ile internetin hayatımıza kattığı hız, gündelik alışkanlıklarımızda köklü değişikliklere sebep olmuştur. Bunların başında da tüketim alışkanlıklarımız gelmektedir. Akıllı telefonlar sayesinde her şeyi bir tık ötemizde bulabilmekteyiz. İnternetin küreselliği sayesinde dünyanın herhangi bir noktasındaki ürünle ilgili tüm bilgiler elimizin altında olabilmektedir. Tüketim alışkanlıklarının değişiminde (influencer) çevrimiçi etkileyicilerin önemli bir payı bulunmaktadır. Özellikle sosyal medya üzerinden paylaşım yapan etkileyicilerin her paylaşımı, mecrayı ya da kendilerini takip edenlerin düşüncelerine etki ederek, satın alma ve tüketim davranışlarını yönlendirmektedir. Kullanıcılar fenomenlerle kurdukları iletişimde, görsel içeriklere kodlanmış anlamlara maruz kalmakta ve kendi dijital kimliklerini bu mesajlarla şekillendirerek yeniden dönüştürmektedirler. Araştırmanın amacı, sosyal medya mecralarında fenomen olarak görülen influencer’ların tüketim kültürünün inşasında ne gibi yöntemler uyguladıklarını ve bunun kullanıcıların, takipçilerin üzerinde nasıl bir etki oluşturduğunu belirlemektir. Araştırmanın evrenini Instagram fenomenleri oluşturmaktadır. Örneklem olarak amaçlı örneklem tercih edilerek Instagram’da bir milyonun üzerinde takipçisi olan influencerlardan Yasemin Sakallıoğlu ele alınmıştır. Çalışmada yer alan görsellerin çözümlemesinde Roland Barthes’ın göstergebilim çözümleme yöntemi tercih edilmiştir. İçerikler düz anlam, yan anlam ve derin anlam olarak incelenmektedir. Çalışmada ulaşılan bulgular doğrultusunda, örneklemdeki influencer’ların vücut dillerinden, mimiklerine kadar tüm görsel ifade kodları, takipçilere tüketim noktasında pozitif mesajlar iletmektedir. Araştırma sosyal medya üzerinden tüketim alışkanlıklarının yeniden şekillenmesinde bilinç ve duyarlılık oluşturması noktasında önem taşımaktadır.
Anahtar Kelime (AI):
Reklam
Tüketim
Sosyal Medya
Instagram
Göstergebilim
2. BİLSEL INTERNATIONAL ASPENDOS SCIENTIFIC RESEARCHES CONGRESS
Yazarlar:
Orhan Gevrek Rasim SOYLU
Yayın Yılı:
2024
Yayıncı:
Astana Yayınevi
Dil:
ISBN:
978-625-6501-92-8
Özet:
(AI):
The speed that Web 2.0 and the internet has added to our lives have caused radical changes in our daily habits. The most important of these is our consumption habits. Thanks to smartphones, we can find everything just a click away. Thanks to the globality of the Internet, we can have all the information about the product at our disposal anywhere in the world. Online influencers have an important share in the change of consumption habits (influencer). In particular, every share of influencers who share on social media affects the thoughts of the media or those who follow them, directing their purchasing and consumption behaviors. In their communication with phenomena, users are exposed to meanings encoded in visual content and reshape their own digital identities with these messages. The aim of the research is to determine what kind of methods influencers, who are seen as phenomena in social media channels, apply in the construction of consumer culture and how this affects users and followers. The universe of the research consists of Instagram phenomena. Yasemin Sakallıoğlu, one of the influencers with over one million followers on Instagram, was discussed by choosing a purposeful sample as a sample. Roland Barthes' semiotic analysis method was preferred in the analysis of the visuals in the study. The contents are examined as plain meaning, connotation and deep meaning. In line with the findings of the study, all visual expression codes, from body language to facial expressions, of the influencers in the sample convey positive messages to the followers at the point of consumption. The research is important in terms of creating awareness and sensitivity in reshaping consumption habits through social media.
Anahtar Kelimeler:
(AI):
Advertising
Consumption Culture
Social Media
Instagram
Semiotics